Samsung a dû se résoudre lundi soir à repousser la sortie de son smartphone pliable (Galaxy Fold) pour des problèmes d'écran, un nouveau coup dur dont les conséquences restent à déterminer, trois ans après le fiasco des batteries explosives du Galaxy Note 7.
Samsung a-t-il à nouveau manqué de prévoyance en lançant un peu trop vite, course à l'innovation oblige, son smartphone pliable, le Galaxy Fold que nous avions pu essayer en primeur durant quelques heures la semaine dernière. Si nos impressions étaient plutôt bonnes, plusieurs journalistes américains réputés, repartis avec un exemplaire de test chez eux, avaient constaté de solides problèmes au niveau de l'écran, après un ou deux jours d'utilisation.
Dans un premier temps, Samsung avait simplement dit qu'il s'agissait de modèles de préproduction, mais cette justification était peu convaincante. Ce lundi soir, via un communiqué, le géant sud-coréen a préféré repousser la commercialisation du Fold. A priori, tous les pays sont concernés, mais l'information n'est pas claire. La filiale belge de Samsung n'a pas communiqué pour l'instant.
Le lancement de cet appareil, présenté comme une prouesse technologique et proposé à près de 2.020 euros en Belgique, était attendu vendredi. On ne sait pas, à l'heure actuelle, si et quand ce téléphone pliable va sortir.
Notons tout de même que le Fold a disparu des sites web de Samsung, dans leurs versions belges, françaises ou américaines.
"Renforcer la protection de l'écran"
Des utilisateurs "nous ont fait part du fait que l'appareil avait besoin d'améliorations (...). Pour étudier entièrement ces retours, et réaliser des tests approfondis, nous avons décidé de reporter le lancement du Galaxy Fold", a affirmé le leader mondial des smartphones dans un communiqué, promettant des "mesures pour renforcer la protection de l'écran".
Certains journalistes et analystes qui avaient reçu le Fold en test aux Etats-Unis avaient fait état de problèmes ces derniers jours, notamment des écrans brisés ou présentant un affichage défectueux.
Sans que l'on sache si cela était à l'origine de ces soucis, il semble que certains aient ôté à tort une couche de protection qui ressemblait fort au film plastique habituel que l'on trouve sur les smartphones neufs: Samsung préviendra les clients qu'il ne faut pas l'enlever.
Samsung, actuellement dans une passe compliquée financièrement, avait indiqué la semaine dernière qu'il inspecterait ses Galaxy Fold mais sans parler de report.
Selon le communiqué de lundi, l'écran semble bel et bien présenter des fragilités, en particulier au niveau de la charnière, où des "impacts" peuvent se former. Le groupe évoque aussi un cas où des "substances trouvées à l'intérieur de l'appareil ont affecté la performance de l'écran".
Fermé, le Fold est un smartphone classique. Ouvert, il devient une petite tablette.
Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, n'a quant à elle pas eu de problème en testant le Fold, a-t-elle expliqué à l'AFP. "Peut-être que certains tests en conditions réelles n'ont pas été menés", a-t-elle ajouté, tout en estimant que le retard ne devrait pas avoir un impact majeur sur Samsung, car le Fold, vu son prix et le temps nécessaire pour que systèmes et applications soient pleinement compatibles, n'est pas destiné à être un best-seller.
Vitrine
Mais c'est un produit vitrine pour Samsung, note son confrère Bob Enderle (Enderle Group), qui au contraire trouve la bévue très inquiétante, d'autant que Samsung aurait sans doute pu se l'épargner en donnant les bonnes informations aux testeurs.
Du coup, "l'impact indirect pourrait être important" pour l'entreprise, poursuit M. Enderle.
"Si un produit vitrine échoue, les gens ne croient plus que vous faites des produits de qualité. Cela peut créer des dégâts énormes", ajoute encore l'analyste, qui pense aussi que cela pourrait être du pain béni pour le chinois Huawei.
En tout état de cause, cela semble donner raison à certains analystes, qui estimaient déjà que la technologie des écrans pliables reste rudimentaire et les prix trop élevés.
Samsung avait présenté son appareil en grande pompe à San Francisco en février, prenant alors une longueur d'avance sur ses rivaux, Apple en particulier, en devenant le premier fabricant majeur à lancer un tel smartphone.
D'autres avaient suivi, comme Huawei, l'un des trois leaders du marché, avec Samsung et Apple.
C'est un nouveau revers pour Samsung, dont la réputation avait pris un sérieux coup en 2016 avec le rappel mondial du Galaxy Note 7 à cause de batteries qui explosaient. Il avait dû procéder à un humiliant rappel planétaire.
Une affaire qui lui a coûté des milliards de dollars et entamé son image, à l'instar de la condamnation de l'héritier de l'empire Samsung Lee Jae-yong dans un énorme scandale de corruption.
Le groupe semblait toutefois remonter la pente en terme de réputation et avait présenté en février, outre le Fold, le Galaxy S10 5G, le premier smartphone fonctionnant avec l'internet mobile ultra-rapide.
Le groupe prévoit un plongeon de 60% de son bénéfice d'exploitation au premier trimestre, en raison du ralentissement de son activité de puces mémoire, plombée par une demande en berne.
Le marché mondial du smartphone a nettement calé en 2018, poussant les fabricants à se lancer dans une course aux innovations pour le redynamiser.
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