Les professionnels du jouet se déclarent vendredi optimistes pour la fin de l'année et plus particulièrement pour la saison de Noël, qui devrait être portée par les jouets sous licence (notamment Star Wars), malgré un léger recul des ventes depuis le début de l'année.
Entre janvier et fin septembre 2015, le marché du jouet en France a réalisé un chiffre d'affaires de "plus d'un milliard d'euros", en ligne avec les prévisions, mais en repli de 0,8% par rapport aux chiffres de l'an dernier à la même époque.
Ce fléchissement s'explique par "un double effet: la fin du phénomène de mode autour des bracelets élastiques +loom+ et la baisse des cartes à collectionner qui avaient profité de la coupe du monde de football", et avaient dopé les ventes en volumes du secteur en 2014, indique la Fédération française des industries du jouet et de la puériculture (FJP).
Sur une tendance pluri-annuelle, le marché reste stable et "confirme sa solidité", après des croissances de 2% en 2014 et de 1% en 2013.
Au final, les professionnels du secteur prédisent une progression de 1% du marché pour l'ensemble de 2015 et une hausse de 2% des ventes sur la seule saison de Noël.
Sur le début 2015, les ventes ont été portées par des hausses à deux chiffres sur les segments des figurines d'action (+14%), tirés par une actualité cinématographique riche, et des jeux de construction (+13%), alimentés par le succès des jeux de briques ou de construction magnétique.
Les peluches ont elles enregistré cette année leur plus forte croissance, bondissant de 23% sous l'effet des licences, après une année 2014 difficile.
Ces éléments devraient continuer à tirer le marché pour la fin de l'année, et notamment la saison cruciale de Noël, avec l'arrivée de plusieurs nouveautés. C'est le cas des robots-animaux, compagnons interactifs, montres connectées et autres drones, et de tous les produits à l'effigie du film Star Wars, particulièrement attendus par les enfants.
Les jeux et jouets sous licence ont déjà crû de 6% depuis le début de l'année et "tirent le marché vers le haut, portant leur poids à 22,7%" dans les ventes totales, "boostés par un contenu très riche sur les premiers mois de l'année" et la sortie de blockbusters pour la fin de l'année qui "renforceront vraisemblablement cette tendance", estime la FJP.
Parallèlement à cet engouement, les jouets traditionnels (construction, jeux de société...) continuent de plaire encore très largement, et soutiendront les ventes de Noël, est-il ajouté.
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